有什么褲子可以替代牛仔褲嗎？
答案是沒有。牛仔褲雖然不符合現(xiàn)代人的追求，但不可否認(rèn)，依然是普及度高的褲子，并擁有大量忠誠粉絲。
牛仔褲從“工褲”到“流行文化標(biāo)志”的過程中也誕生了很多偉大的品牌，李維斯就是其中之一。
19世紀(jì)中期，美國淘金熱，大量藍(lán)領(lǐng)工人和礦工需要一條能夠耐穿耐磨的褲子來替代身上的普通棉布。李維斯創(chuàng)始人——德國移民加州的猶太青年斯特勞斯看到商機(jī)，從自己開的雜貨鋪里選取滯銷的帆布，做成了一種低腰、直筒、臀圍緊小的褲子。這種褲子耐磨，且褲子口袋能穩(wěn)穩(wěn)地裝下辛苦淘來的黃金顆粒，迅速受到淘金者的追捧。
1855年，斯特勞斯放棄帆布，改用一種結(jié)實(shí)耐磨的靛藍(lán)色粗斜紋布制作工裝褲，通過銅釘加固褲袋和縫口，做出了世界上條牛仔褲。他用自己的名字李維斯作品牌名并在美國舊金山開了家店。
1873年，李維斯把牛仔褲型進(jìn)行升級，采用直筒中腰剪裁，紐扣式設(shè)計(jì)，臀圍位置不完全貼身，穿在身上寬松舒適，并首次將牛仔褲編碼501。
501這一牛仔褲單品連同“不斷開拓”的美國夢精神迅速火遍美國，polo衫、牛仔褲、色塊簡單且明亮的上衣成為美式時尚標(biāo)配，這一潮流蔓延到全球。1971年，李維斯籌集了約5000萬美元的資金成功上市，這是當(dāng)時規(guī)模大的IPO之一。
上世紀(jì)80年代，中國改革開放，牛仔褲作為一種時尚、前衛(wèi)的服裝開始流行。到了90年代，牛仔褲開始普及和多樣化。破洞、補(bǔ)丁、刺繡，闊腿、直筒、喇叭腿、小腳褲，各種牛仔褲層出不窮，也出現(xiàn)了以牛仔褲起家的品牌。
有網(wǎng)友回憶，“小學(xué)的時候?yàn)榱艘粭l佐丹奴、班尼路牛仔褲能跟爸媽磨一個禮拜，中學(xué)的時候迷上小魔魚，高中偷偷攢錢買李維斯、ESPRIT，上了大學(xué)開始穿ONLY?！?br />
映射到品牌，2010年是李維斯在中國的“巔峰”。2010年蘋果發(fā)布會上，喬布斯穿著黑色套頭衫+Levi’s牛仔褲+New Balance運(yùn)動鞋成為大佬標(biāo)配，直到現(xiàn)在很多大公司CEO在發(fā)布會時，還會模仿這一經(jīng)典搭配。也就是在2010年，李維斯在中國市場的一二線大城市中擁有了超500家門店。而到今年上半年只剩297家。
為什么？因?yàn)檫@些年李維斯在中國賣得太貴了，這就給后來者可乘之機(jī)。
2006年開始，歐美快時尚接連進(jìn)入中國市場，在2008年開始飛速擴(kuò)張，牛仔褲開始出現(xiàn)“平替”。先是ONLY，通過女裝牛仔褲拿下市場；接著是American Eagle（美國鷹），Abercrombie & Fitch（AF小鹿），Holliser（小海鷗），Topshop等品牌，牛仔褲變得時髦洋氣；2019年，女團(tuán)風(fēng)盛行，優(yōu)衣庫借機(jī)推出牛仔“神褲”，僅售299元，徹底打破牛仔褲貴價(jià)神話，在社交網(wǎng)絡(luò)火出圈。
李維斯等老牌牛仔品牌在競爭中敗下陣來。數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，李維斯在購物中心的門店數(shù)量連續(xù)多年處于負(fù)增長狀態(tài)，僅2023年上半年就關(guān)閉了15家門店。
這幾年李維斯也在努力扭轉(zhuǎn)頹勢，如在2011年強(qiáng)化自營店模式，挖掘女裝與上裝品類；2022年底，李維斯母公司Levi Strauss & Co.正式進(jìn)入瑜伽服運(yùn)動領(lǐng)域，想要打造下一個lululemon；去年，501誕生150周年，李維斯又跟Crocs等品牌聯(lián)名，試圖吸引年輕人。
